单身经济是什么意思？单身经济带动哪些行业？

在当今社会，单身已成为了一种极为普遍的现象。从2013年开始，我国单身人口保持着每年约1000到2000万人的增长规模，这一数量可以达到一个超大城市的规模。民政部数据显示，2018年我国单身成年人口高达2.4亿人，约为英国、法国、德国人口的总和。其中超过7700万名成年人处于独居状态，2021年这个数字预计将上升到9200万人。

最近上热搜的“萧山赘婿”事件，也从一个侧面反映出这届年轻人面临的脱单压力。2013年，美国纽约大学社会学教授艾里克·克里南伯格曾出版《单身社会》一书。他在书中这样描述：“单身社会，正成为一次空前强大、无可避免的社会变革，不少发达经济体都已经进入了这一社会形态。单身人口在大城市里越来越多，并逐渐赶超核心家庭的数量。”

单身经济是对单身人士消费领域经济的泛指，随着中国单身人口的不断增加，单身经济已经成为了新的经济风口。一人食、一人玩、一人住、一人游……随着人们多样化生活观念的普及，单身已经成为一种常见的生活状态。从早期的“光棍节”到如今的“双十一”，“单身经济”已经开始向各个经济领域渗透。

单身族把钱花在哪里？

正如《单身社会》中所写：“独居生活有助于人们追寻神圣的现代价值，个人的自由、对自身权利的掌控以及自我实现”。价值将是品牌与单身群体间产生更多共鸣的突破口，单身人群里蕴藏着庞大的经济蓝海。

单身人士主要集中于白领和中产人群中，这部分人除了精神上的消费顾虑较弱外，物质上还具备较强的消费能力。权威数据显示，单身人群呈现年轻化、高学历化特点，注重自我投资，并且在就餐、娱乐的支出意愿高于非单身群体。同时，单身人群具有偏好便利性的消费特点。单身贵族们的消费结构与传统家庭的消费结构显然有所不同。由于没有家庭的负担，单身人群的储蓄倾向要明显低于非单身人群，边际消费倾向却要远高于非单身人群。

《新周刊》杂志曾综合京、沪、穗、深、蓉等16个代表性城市的1024个有效样本发布了《中国单身报告》，报告显示，不经考虑就购买奢侈品的单身消费者占28.6%；16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等娱乐场所；31.6%的人每月最大开销为自我娱乐或聚会等社交消费；为未来储蓄保险的仅有5.4%。尼尔森的《中国单身经济报告》显示，42%的单身消费者为悦己而消费，单身消费者中97%会选择网购，62%更倾向于点外卖。此外单身青年宠物消费占比高达57%，综上这些数字远高于非单身消费者。

“一人食”催化餐饮、家电业改革

你或许也有这样的感受，以前如果一个人去餐厅，座位没有适合一个人的，一份菜量太大也吃不了。但如今这样的尴尬渐渐变少了，从线下到线上，针对单人消费的餐饮业态正在不断涌现。从“一人吃饱，全家不饿”到“一个人也要好好吃饭”，单身族的自我乐活模式，正引领一场全新生活方式的变革。表现最为明显的当属餐饮行业。半份菜品、单人食盒、一人火锅、一斤装的大米、200毫升红酒……从堂食到外卖，对单人消费者都表现出了体贴、友好的姿态。

2021年春节期间，在“就地过年”倡导下，“一人食”消费需求迎来爆发。美团外卖数据显示，从除夕到年初二“一人食”的订单量占比，相较去年增长了68%。天猫发布《2019-2020国民味道》数据报告显示，2019年“一人食”的商品销量在天猫同比上涨30%。

单身族的消费理念正给各种产业生态带来冲击，而家电产业在“单身经济”风口的掘金之战，也鸣锣开赛。适合“一人份”的家电产品在悄然兴起。不仅是厨房小家电，就连传统的家电三件套冰箱、电视、洗衣机也刮起了迷你萌潮风。单人电饭煲、复古小烤箱、手持熨烫机、迷你咖啡机、早餐机、小型洗碗机等小家电凭借高颜值、强功能、强社交属性在电商平台走红。由此还带火了小熊电器、摩飞、自然元素等小家电新品牌，也给了像美的、九阳等传统家电企业开辟了新的赛道。

天猫数据显示，2019年小容量厨房电器销量增速是整体厨电的两倍。迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数分别增长970%和630%。迷你冰箱购买人数增长超过33%。

“孤独营销”，帮你找到懂你的人

为了满足单身人群的消费需求，不少品牌已经开始发力，推出“一人份”产品，比如一人食、一人租、一人旅行、迷你小家电、小户型公寓等等。品牌推出单身产品，并不是为了顺应潮流推出生命力极短的产品，而是基于单身消费者现状，推出符合单身人群的主题产品，这样才能吸引单身群体的注意。只是简单地将产品体量由大变小显然只是表面策略，更应从细分领域和不同年龄、性别出发，提供个性化产品和服务，才能拓展品牌的发展空间。

单身族群并不一定是清高，而是缺乏“懂得”。不少品牌以“孤独营销”作为传播策略，主动做单身一族的知己，获得了不错的营销效果。江小白就是孤独营销的一把好手，扮演“孤独患者”的知心好友，用文青调调的文案，以看似轻描淡写的口吻，说出了无数社畜青年的内心痛处，并迅速在目标群体中崛起。

单身群体大多是社交网络上的重度用户，且热衷于在网络社交上分享自己的生活。在互联网经济中，单身经济已经成为一大主流。因此，品牌在触达单身人群时，赋予产品社交分享的属性，更能击中单身人群渴望交流、增进沟通的心理需求。

都市的喧嚣、繁忙的工作、复杂的人际关系……越来越多的人选择享受独处，一个人静静的生活。“千金易得，知己难求”，面对日益壮大的单身群体，品牌需要做的，就是帮消费者找到知己架起产品与消费者的共情的桥梁。

闪电新闻记者 陈官凯 报道