营销创新应该注意什么问题？影响因素有哪些？

网络本身虽然并不能生产商品，但是却可以成为网络营销中一个重要的交易场所和平台。据调查，目前限制网上购物的因素有以下几种：

1. 上网有一定的局限性。

当前的上网资费依然较贵，以中部城市为例，家庭用户上网费每年接近千元，而且上网人群以受过中高等教育和年轻人为主，中老年人和受教育程度较低的人群上网较少，绝大部分人都属于自学上网，只会简单应用，无法处理软硬件故障。

2. 网络营销的安全支付，牵涉商家、客户、网络银行、支付系统等因素。

要想确保安全有效的支付与传输，可以从提升技术、加强管理等两方面入手，强化解密、认证、网络安全技术，加强网络监管，建立商家与消费者个人的信用机制与导向等。

3. 用户期望值过高，网上展示的物品，可能用户感到与到手的物品存在一定差异。

因为网络多媒体展示的图片，与实物本身会有色彩、大小等多种差异，使客户思考网络营销是否真的更实惠、更便宜、更方便，是否真正的更安全可信，等等。

4. 配送与交易同等重要，而网络无法完成有形实物交易，需要通过物流配送来解决。

如果消费者所处地域过于分散，或商品的数量与金额过低，都可能导致成本过高，影响网络营销的价格优势。需要与技术管理成熟的配送公司相结合，实现配送与交易同等优化。这就需要对物流配送的方案、效率和成本进行综合设计。

5. 网络营销失去了实物展示的场所。

而作为客户需求的一部分，商品实物展示的购物体验是不能被忽略的。可以在一定区域或范围内，建立配套的商品展示中心，形成商家、物流公司、客户与网络共存的多维立体网络营销。

6. 营销的技巧

无论从营销的技巧，还是从网络应用的角度来看，分类和搜索都成为网络营销的两大核心需求。对商品进行分类，有利于缩小商品的搜索范围，而搜索可以快速定位到目标商品。因此，对商品进行分类和搜索，更应纳入架构设计。

7. 在网络营销中，为了赢得客户的认同和信任，创建和提升网络品牌就显得至关重要。

创建网络品牌，可以从技术和管理两方面进行。从技术方面确保网络平台长期稳定、安全可靠运行；从管理上利用传统媒体加大品牌的宣传力度，发挥消费领袖的引导带动作用，为客户提供实惠的服务和贴心的关怀。