跨境电商的前景好吗？ 国家为什么大力扶持跨境电商？

当前，新冠肺炎疫情仍然在全球蔓延，大宗商品价格上涨、物流成本激增等因素加快全球产业链重构，国际贸易形势日趋复杂，企业也更加重视跨境电商新模式。

“据商务部数据，中国跨境电商进出口5年增长了近10倍。在这样的趋势下，我们认为跨境电商潜力犹存。”亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川在接受中国经济时报记者采访时表示。

李岩川表示，近些年，中国政府对于跨境电商、特别是进口业务给予了充分的扶持，也为企业打造了健康的发展环境。2022年3月份，财政部等8部门对跨境电子商务零售进口商品清单进行了优化。消费者新的需求，比如视频游戏机、滑雪等产品均在新增的名单中。商品类别更加丰富，消费者也可以享受更多的税收优惠。类似的举措让跨境电商行业不断健康发展。

在李岩川看来，跨境电商这块“蛋糕”足够大。以亚马逊为例，2021年中国亚马逊海外购已成为全球亚马逊海外购第一大站点，2021年亚马逊海外购销售额是2015年的9倍多。亚马逊海外购希望在中国长期发展，让更多中国的年轻消费者成为亚马逊的顾客，希望为中国消费者提供更优质的产品与服务。

随着第二季度消费的回暖，可以看到海淘具有潜力。李岩川表示，2022年“618”期间，海外购“618”销售额同比增长超过30%。从总人数比例来看，国内的北上广深等一线城市总人数比较多，从增长率来看，二、三线城市增长也非常快。

Z世代引领着消费新潮流。李岩川表示，Z世代更具有自己的个性，在选择产品及品牌的时候有更多自己独立思考的空间，也更加追求个性。亚马逊海外购是海外小众生活方式的孵化器，很多小众产品都是由Z世代发掘探索并流行开来的，甚至成为了消费主流。

他举例说，与VR虚拟现实相关的产品火爆就是从海外喜欢VR的小众圈层开始的。再比如，上半年增长迅猛的露营、越野、滑雪等品类，在海外也有众多根基深的专业品牌。即使这些品类非常细分或小众，消费者依然可以找到自己喜欢的生活方式。未来，这些小众生活方式慢慢孵化，也会被更多年轻人喜爱。

2022年第二季度末，国际物流开始稳健恢复。展望未来，李岩川表示，中国消费者可以收到越来越多来自国外的包裹。在2022年下半年，随着线下回归“烟火气”，相信线上的新活力将徐徐展开。“我们对下半年的海外购充满信心，也期待下半年海淘领域出现新生机。”

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